Mit der Trikotaktion will die PHW-Gruppe die mediale Aufmerksamkeit von insgesamt sechs Bundesligaspielen nutzen, um GREEN LEGEND zu einer höheren Bekanntheit zu verhelfen. Passend zum "Veganuary" werden die Werderaner somit im kompletten Januar mit dem GREEN LEGEND Logo auf dem Trikot spielen. "Veganuary" ist eine gemeinnützige internationale Organisation und Kampagne, die weltweit Menschen dazu ermutigt, sich im Januar rein pflanzlich zu ernähren.

Das Besondere an Green Legend: Bei jedem Produkt wird zu 100 Prozent auf tierische Inhaltsstoffe verzichtet – also kein Ei und keine Milch sowie kein Milchzucker (Laktose). Die Green Legend-Produkte sind rein pflanzlicher Genuss bei vollem Geschmack des Fleisch-Originals. Darüber hinaus sind die veganen Produkte im Vergleich zu vielen anderen Fleischersatzprodukten im Markt ohne Zusatz von Soja, Geschmacksverstärkern, Palmfett und Kokosöl. Hauptzutaten sind stattdessen traditionelle Ackerfrüchte wie Erbsen, Ackerbohnen, Mais und Weizen.

Die neue Marke GREEN LEGEND wird aber nicht nur über Werder Bremen bekannt gemacht. Eine aufmerksamkeitsstarke Bewegtbild-Kampagne wird im TV und digital in Social Media gespielt, um vor allem in der jungen Zielgruppe die nötige Reichweite zu generieren. Darüber hinaus wurden zum Start Kooperationen mit Influencern geschlossen. Begleitend wird es am Point of Sale auffällige Sonderdisplays und Handzettel-Anzeigen geben. Im Rahmen des Veganuarys gibt es auf dem Instagram Account von GREEN LEGEND „greenlegend_official“ Gewinnspiele und Rezeptideen zum veganen Januar.

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