Die Auszeichnung wird jedes Jahr von "Medien-Tenor", dem Bonner Institut für Medien-Inhaltsanalyse, vergeben. Pressesprecher Michael Schlipper, der die Auszeichnung im Weser-Stadion überreichen wird, sagte: "Werder Bremen ist der verdiente Titelträger. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass Werder nicht nur in der Sportberichterstattung ganz vorn lag, sondern sich auch das positivste Medien-Image außerhalb der Sportteile erarbeitete."

"Medien-Tenor" untersuchte im Zeitraum zwischen dem 01.07.2003 und dem 30.06.2004 die führenden Tageszeitungen, Wochenzeitungen sowie die Hauptnachrichtensendungen deutscher TV-Sender. Am Ende konnte sich Werder Bremen den prestigeträchtigen Titel vor dem VfB Stuttgart und dem VfL Bochum sichern.